随着天气转冷,羽绒服、冲锋衣终于能派上用场了。冲锋衣是这两年服装圈的“顶流”单品,凭借其实用、时尚、休闲等多重属性脱颖而出,迅速走红。其中,“三合一”冲锋衣(即“速干衣+可拆卸内胆+外套”结构的冲锋衣)尤为畅销,不仅适用于普通的户外场景和春秋两季股市杠杆配资,也适用于冬季的防寒保暖。
根据魔镜洞察数据显示,2023年8月至2024年9月,在主流电商平台上,冲锋衣销售额已突破100亿元大关。双十一期间,京东平台上冲锋衣裤成交额同比增长超过100%。天猫平台冲锋衣品类的销售额同比增长35%,销量增长42%。
目前市场上竞争十分激烈,不仅有“硬壳鼻祖”始祖鸟、“软壳鼻祖”猛犸象,北面、哥伦比亚等老牌户外品牌,安踏、李宁、特步、骆驼、伯希和、探路者等国产运动品牌,还有许多新玩家不断涌入,例如羽绒服龙头波司登、休闲服装起家的美特斯邦威、主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内,都希望从冲锋衣市场分得一杯羹。
在今年天猫双十一促销季中,北面(The North Face)销售额同比增长38%,在户外品牌中排名第二,仅次于骆驼(Camel)。在运动户外总榜中位居第八,排在前面的是耐克、斐乐、阿迪达斯、露露乐蒙、李宁、安踏等运动品牌。
北面是威富集团(VF Corporation)旗下品牌,自上世纪60年代创立以来,便以打造高品质的户外装备为己任,推出的冲锋衣和羽绒服备受消费者青睐,被誉为“潮流圈最户外的品牌,户外圈最潮流的品牌”。
除了时尚的设计,自主研发的面料功不可没。例如高性能面料Futurelight。其采用纳米纺织技术,通过在生产过程中增加纳米级的孔隙来实现防水和透气性能。三层结构设计,一个防水膜夹在坚韧的外层面料和柔软的内衬之间。这种面料不仅轻量、柔软、弹性好,而且能够提供更好的温度调节和减少过热,适用于多变的天气条件。
Dryvent(以前叫Hyvent)面料则以其耐用性和性价比著称。采用层压技术,具有防水、排湿和耐磨的功能。外层经过特殊处理,以形成水珠并从表面排斥水分,同时允许水蒸气逸出,减少内部湿气积聚。
公开资料显示:威富集团(VF Corporation)成立于1899年,总部位于美国北卡罗来纳州格林斯博罗市。其前身是一家小型手套制造商,经过125年发展,如今已成为全球全球最大的上市成衣公司之一。
旗下产品线涵盖牛仔休闲服饰、户外运动服饰、童装、鞋履、箱包等品类,销往全球150多个国家和地区。除了北面,还拥有运动品牌Vans(范斯)、户外品牌Timberland(添柏岚)、工装品牌Dickies(迪凯思)等10多个品牌。
2024财年(截至2024年3月30日的十二个月),威富集团营收104.55亿美元(约合人民币758亿元),同比减少10%(按固定汇率计算下降了11%);净利润为-9.69亿美元,由盈转亏,自2019财年以来首次出现亏损。
四大主力品牌仅有北面录得2%的营收增长,并以36.733亿美元的营收首次成为集团第一大品牌。范斯营收已跌破30亿美元(27.857亿美元),同比下滑24%;添柏岚、迪凯思营收分别下滑13%和15%。
美元的升值反映在美元指数(DXY)的上涨上,这给跨国公司带来了不利因素。美元走强会降低海外收入转换回美元后的价值,从而挤压企业收益。随着美国商品在全球市场上价格上涨,出口驱动型行业面临着额外的压力。
威富集团超过一半营收来自美洲地区,但2024财年该市场营收同比下滑18%,大本营美国更是下跌20%;EMEA(欧洲、中东和非洲)地区同比基本持平;以中国市场为主的亚太地区成为为数不多的亮点,营收同比增长13%,不过由于营收占比仅为15%,对于集团业绩增长的贡献还难以起到决定性作用。
威富显然不会坐以待毙。一方面推出“重塑(Reinvent)”计划,包括改善北美地区业绩、实现Vans品牌转型、出售发展不佳的资产、强化资产负债表等。今年7月17日集团宣布,2020年底花了21亿美元收购来的Supreme,以15亿美元的价格卖给国际眼镜巨头EssilorLuxottica(依视路陆逊梯卡)
另一方面则是押宝中国市场。今年5月24日,位于江苏昆山的威富中国运营中心上线首期ACE自动化能力升级项目,进行数字化转型升级后,运营中心自身货物存储能力将在原有基础上提升15%,单日最大发货产能也将增加49%。
2025财年第二财季(截至2024年9月28日的三个月),威富集团实现营收27.66亿美元,同比下降6%,连续第九个季度出现下滑;净利润2.03亿美元,同比大涨144.93%。
美洲市场和EMEA(欧洲、中东和非洲)市场营收分别下降10%和3%。亚太市场录得收入3.93亿美元,同比增长5%;其中,大中华区业务增幅达到9%。值得一提的是,北面亚太区业务录得19%的同比增长。
威富集团亚太区总裁马文直言:中国市场为威富集团带来巨大机遇股市杠杆配资,集团通过持续创新和本地化战略,积极满足中国消费者需求。但在日趋激烈的竞争下,北面能否继续保持增长,还有待继续观察。
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